Universal Analytics jsou přesně ty Google Analytics, které v posledních letech používají všichni provozovatelé pro sledování a vyhodnocování svého webu, na které jsou zvyklí a se kterými umí pracovat. Pro většinu uživatelů jsou Google Analytics 4 velkou neznámou.
Svět marketingu má rok a čtvrt na to, aby se připravil na ukončení Universal Analytics. Společnost Google dnes v 14 hodin předložila konkrétní harmonogram pro ukončení Universal Analytics (https://blog.google/). Jejich ukončení plánuje k 30. červnu 2023. Nahradí je Google Analytics 4, které přináší úplně jiný pohled na webovou analytiku.
Od 1. července 2023 přestanou Universal Analytics sbírat nová naměřená data.
Případné měřicí kódy, které provozovatelé webů budou mít po tomto datu ve svém webu, tak poběží „naprázdno“, do statistik po tomto datu budou padat už jenom nuly.
“Trochu jinak je to u platících GA360 klientů. Ti mají teoreticky další tři měsíce k dobru a sběr dat do Universal Analytics u nich Google ukončí až 1. října 2023,” objasňuje Jan Tichý, spolumajitel digitální agentury Taste a Google Certified Trainer. “Nicméně mnohem důležitější u nich je, kdy jim během roku 2023 skončí jejich uzavřená roční smlouva. Google totiž už GA360 kontrakty pro Universal Analytics na další rok neprodlužuje,” dodává.
Po přerušení sběru budou mít uživatelé svá historická data k dispozici, o reporting (zatím) nepřijdou.
“Nejlepší cesta je teď takzvaný dual tracking. Doporučujeme klientům, aby si nasadili na svůj web Google Analytics 4 co nejdříve a nechali je rok běžet paralelně vedle Universal Analytics. Umožní to ještě rok používat starou analytiku, na kterou jsou zvyklí,” doporučuje Jan Tichý. “Vedle toho lze sbírat historii dat do nového systému, pomalu se s ním učit a osahávat si ho, postupně vylepšovat a rozvíjet jeho implementaci a konfiguraci a srovnávat rozdílné chování obou přístupů,” doplňuje.
Platící GA360 klienti si už teď mohou nechat zdarma upgradovat své GA4 účty na prémiovou 360 variantu, i když zatím stále platí jen za staré Universal Analytics. Umožní jim to využít následující rok pro vyladění a nastavení celého měření do GA4 v plném rozsahu a bez limitů. A po skončení starého Universal Analytics kontraktu mohou rovnou plynule přejít do placených GA4.