Žijeme v době, kdy se většina byznysu odehrává na displejích telefonů a monitorů. Možná proto čím dál víc vnímáme, když držíme něco skutečného. Kvalitní vizitka, promyšlený dárkový poukaz nebo zajímavé brandové předměty dají zákazníkům jasně najevo, že do své práce dáváte všechno. Ukážeme vám, jak dobrý firemní tisk pomáhá budovat silnou značku – i když jste jen malá firma nebo živnostník.
Proč nestačí hezký web?
V online světe jsme přehlcení a většinu vjemů ignorujeme nebo hned zapomeneme. Proto se stále více vrací offline zážitky a věci, kterých se můžeme dotknout či je vnímat více smysly. Výzkum Temple University a Canada Post zjistil, že fyzické propagační materiály si lidé vybaví zhruba o 70 % častěji než online reklamu – a to ne kvůli tomu, že by byly hezčí, ale protože dotyk pomůže vzpomínku výrazněji zapsat do paměti.
Jako lidé jsme multisenzorické bytosti – vizuál upoutá naši pozornost, ale teprve hmat, čich, sluch a další smysly pomáhají se zapamatováním. Když na sobě máte firemní mikinu nebo někomu podáte vizitku či zajímavou brožuru, nepředáváte jen informaci. Spouštíte fyzickou interakci, která mozku během zlomku vteřiny napoví, jak kvalitní a spolehlivá vaše značka je.
Zajímavost: Není to žádná novinka. Vizitky doprovázejí obchodníky celá staletí; už v renesanční Florencii a Benátkách používaly ryté kartičky, na kterých si dávali záležet ti nejlepší řemeslníci své doby. To, co tehdy odlišovalo solidního kupce od pochybného, funguje dodnes – jen místo rytin řešíme gramáž a povrchovou úpravu u Copy General.
První dojem dělá gramáž a povrchová úprava
Představte si dvě situace. Na obchodní schůzce vám copywriter předá vizitku vytištěnou na běžném kancelářském papíře, kterou si sám nastříhal nůžkami. Druhý vám podá kartu z matného, sametově hebkého papíru s parciálním lakem, který jemně vystupuje na povrch. Kterému z nich spíše věříte, že si dá na vašich textech záležet?
Správně zvolený firemní tisk podprahově komunikuje vaši profesionalitu a úroveň služeb. Když investujete čas a energii do toho, jak prezentujete sami sebe, zákazník podvědomě předpokládá, že stejnou péči věnujete i práci pro něj.
- Těžší papír si podvědomě spojujeme s důležitostí a stabilitou, proto ho uvítáme na vizitkách či dárkových poukazech. Tenký, prohýbající se leták působí lacině, na sezonní víkendovou slevu se ale hodí.
- Hladký, lakovaný papír vyzařuje eleganci a modernost – sáhnou po něm luxusní značky.
- Strukturovaný nebo přírodní papír zase dodává vřelost, autenticitu a řemeslný nádech, který ocení třeba neziskovka usilující o vaši důvěru.
Ukažte, že svou prací žijete
Firemní tisk a branding se samozřejmě netýkají jen papíru. Možností, jak se zapsat do paměti, je celá řada a čím originálnější budou tím lépe.
Máte vlastní prodejnu, studio nebo třeba dílnu? Pak je vaším nejlepším propagačním prostorem výloha či vstupní dveře. Ozdobte je polepy, které jasně ukážou, co děláte.
Kromě toho, že budete brandové předměty nosit vy (ať už je to kšiltovka, mikina nebo tričko), je můžete prodávat i zákazníkům. Kavárny mají často vlastní cestovní hrnky, plátěnky či mlýnky; zahradnictví zase může mít nůžky, rukavice či lopatku s firemním designem. Možností je spousta a když bude design nápaditý a zajímavý sám o sobě, pořídí si je zákazníci s nadšením.
Podle mezinárodních průzkumů asociace PPAI si až 85 % lidí pamatuje název firmy nebo jméno podnikatele, od kterého dostali užitečný propagační předmět. Využijte to a dávejte při vhodných příležitostech zajímavé firemní dárky, které zákazníkům utkví v paměti.
Offline je stejně důležitý jako online
Dobře zpracované firemní tiskoviny a brandové předměty nejsou výsadou velkých firem s obřím rozpočtem. Ani vám nic nebrání ukázat se v tom nejlepším světle a zaujmout originálním merchem. Kromě toho, že si vás zákazník snáz zapamatuje, když si reklamní předmět může odnést domů a být tak neustále v kontaktu s vaším firemním marketingem. Čím víc ho daná věc bude sama o sobě oslovovat, tím spíše ji bude využívat a naváže s vámi bližší pouto.
