Přiznejme si: kdo z nás kdy nejel do IKEA „jen pro jednu věc“ a neodjížděl autem plným nábytku, s tuctem skleniček a takovým množstvím čajových svíček, že by to vystačilo na osvětlení malé vesnice? Známe to všichni. A v srdci téměř každého takového nákupu tiše sedí velký, modrý šustivý hrdina.0
Legenda jménem FRAKTA
Po 30 letech v sortimentu IKEA je ikonická taška FRAKTA oslavována jako legenda všedního dne. Od svého uvedení na trh 1. srpna 1996 si vysloužila přezdívku „nejpilnější taška na světě“. Stojí pouhých 19 Kč, má obří objem 71 litrů a je pravděpodobně tím nejvšestrannějším výrobkem, jaký kdy IKEA vyrobila. Na oslavu její mimořádné cesty se IKEA rozhodla pro malou exkurzi do historie. Jak skromná taška vznikla? Jak prožila divočejší momenty moderní historie?
1. Nákupní dilema, které zažehlo modrou revoluci (Stockholm, 1986)
Příběh tašky FRAKTA se začal psát roku 1986 ve vlajkovém obchodě IKEA, v Kungens Kurva ve Stockholmu. Obchod tehdy zaváděl rychle se rozrůstající sortiment malých dostupných bytových doplňků, jako jsou polštáře, sklenice nebo povlečení. Zákazníci však naráželi na logistickou překážku: snažili se v náručí žonglovat s desítkami volných a těžkých předmětů. Malé plastové košíky poskytované obchodem byly prostě příliš malé, což vedlo k tomu, že frustrovaní zákazníci zboží před příchodem k pokladně odkládali.
Zakladatel IKEA Ingvar Kamprad a jeho asistent Sten Lundén tento problém vypozorovali a trávili hodiny sledováním zákazníků na prodejní ploše. Uvědomili si, že klíčem k příjemnějšímu a snazšímu nakupování je velká, odolná a všestranná taška – taková, kterou by si zákazníci mohli hodit přes rameno, nést v ruce nebo pohodlně zavěsit na nákupní vozík. Návrhu se chopili slavní designéři IKEA, sourozenci Marianne a Knut Hagbergovi, kteří stvořili obří obdélníkovou tkanou tašku.
První verze měly jasně žlutou barvu a určeny byly výhradně k zapůjčení v prodejně. Zákazníkům však připadaly tak neuvěřitelně praktické, že s nimi začali odcházet domů. V roce 1989 IKEA vyzkoušela prodej žlutých tašek v Německu, což okamžitě způsobilo chaos u pokladen – pokladní jen stěží poznávali, zda si zákazník tašku přinesl z domova, nebo ji má naplněnou nezaplaceným zbožím. Selské řešení bylo jednoduché: žluté tašky nechat pro nakupování v prodejně a vytvořit jasně modrou verzi, kterou si zákazníci mohou zakoupit a nechat. Tato modrá verze dostala název FRAKTA – švédsky „přepravovat“ nebo „nosit“.
2. Anatomie šampiona: Malá váha, obří síla
Po desetiletí si standardní velká taška FRAKTA zachovává svou ikonickou modrou estetiku a zároveň je konstruována tak, aby zvládla náročné požadavky každodenního života. Její design představuje nepřekonatelný poměr mezi nízkou hmotností a hrubou fyzickou odolností. Dnešní oficiální specifikace produktu:
- Složení materiálu: Vyrobena ze 100% polypropylenu – je odolná vůči vodě, roztržení i propíchnutí a lze ji snadno vyčistit pouhým opláchnutím vlažnou vodou.
- Hmotnost produktu: Váží zhruba 190 gramů, což znamená, že k nesenému nákladu téměř nic nepřidá.
- Velkorysé rozměry: Délka 55 cm, hloubka 37 cm, výška 35 cm.
- Objemová kapacita: Pojme neuvěřitelných 71 litrů, takže je dostatečně velká na objemné zimní deky, sportovní vybavení a nezalekne se ani stěhování.
- Maximální nosnost: Oficiálně je dimenzována na bezpečné přenášení nákladu o hmotnosti až 25 kilogramů, což mimo jiné umožňují dvakrát prošitá polypropylenová ucha.
3. Designérské plátno: Spolupráce s globálními ikonami
FRAKTA je veřejností milována pro svou funkčnost, ale její velký objem a jednoduchý tvar z ní udělaly i „čisté plátno“ pro mnohé světové designéry a jiné umělce. Spoluprací s vlivnými osobnostmi IKEA prozkoumala, jak může tato taška vyjadřovat různé kreativní styly:
- Mette a Rolf Hay (HAY) – Kolekce YPPERLIG (2017): Dánské designové ikony Mette a Rolf Hay vzdaly hold grafické siluetě tašky tím, že ji přetvořily do elegantních lesně zelených a tmavě vínových vzorů, čímž nabídly sofistikovaný pohled na původní modrý plast.
- Virgil Abloh (Off-White) – Kolekce MARKERAD (2019): Módní vizionář Virgil Abloh překvapil svět designu tím, že tašku FRAKTA rozebral ve švédské dílně. Přetvořil ji v béžovou strukturovanou tašku s papírovou texturou, žlutými popruhy a nápisem „SCULPTURE“ vytištěným tučným minimalistickým písmem, čímž z ní okamžitě udělal vyhledávaný sběratelský kousek.
- Zandra Rhodes – Kolekce KARISMATISK (2021): Britská textilní výtvarnice a „princezna punku“ dodala tašce živelnou energii přetvořením do výrazného volánového designu v zářivě růžové a magentové barvě. Dokázala tak, že i každodenní domácí práce se nevylučují s módním manifestem.
- Swedish House Mafia – Kolekce OBEGRÄNSAD (2022): Slavná hudební skupina spolupracovala na tvorbě elegantní trojice matně černých tašek navržených speciálně pro hudebníky. V kolekci tak nechyběly ani speciálně polstrované tašky na smotané kabely, notebooky nebo gramofonové desky.
- Marimekko – Kolekce BASTUA (2023): Ikonický finský textilní dům se inspiroval švédskou saunovou kulturou a ozdobil tašku FRAKTA organickými zelenými a modrými vzory rebarborových listů.
Kromě oficiálních spoluprací byl designový status tašky FRAKTA potvrzen v roce 2017 i věhlasnou značkou Balenciaga. Luxusní módní dům tehdy uvedl na trh modrou koženou tašku v hodnotě 2 145 dolarů, která se však nápadně podobala tašce FRAKTA za necelý dolar. Společnost IKEA, potěšena tímto přirovnáním, rychle zareagovala vtipnou a virální reklamou, ve které zákazníkům radila, jak rozeznat originál od „kopie“, (například tím, že s ní třesete a posloucháte, zda šustí, nebo zkontrolujete cenovku).
4. FRAKTA = stěhovák, záchranář i trezor na obraz za miliony
To, co skutečně definuje legendární status tašky FRAKTA, je fakt, jak bezvýhradně ji přijali lidé po celém světě. V průběhu let zákazníci objevili tisíce nečekaných možností využití a proměnili ji z obyčejné nákupní tašky v mimořádně všestrannou pomůcku pro každodenní život:
- Nezbytnost při stěhování: Modrá taška je běžně používána jako odolná alternativa k těžkým kartonovým krabicím – pojme obrovské množství věcí a na cestu zpět ji lze složit do miniaturního balíčku.
- Vychytávka pro newyorské metro: Když newyorský dopravní podnik MTA zavedl pravidlo, že psi musí metrem cestovat v přepravní tašce, nejeden kreativní páníček vystříhal do tašky FRAKTA otvory pro nohy a své psy pohodlně přepravoval metrem dál.
- Bezpečný transport zraněných opeřenců: Záchranáři zvířat a dobrovolníci často používají měkký polypropylenový materiál tašky FRAKTA k bezpečnému zabalení a přepravě zraněných labutí, ptáků a dalších zvířat, aniž by hrozilo zachycení nebo poškození jejich per.
- Úkryt pro mistrovské dílo za 6 milionů eur: V září 2023 byl nizozemskému detektivovi se specializací na umělecká díla navrácen ukradený obraz Vincenta van Gogha z roku 1884 (Farská zahrada v Nuenenu). Zabalen byl v bublinkové fólii a uložen právě v modré tašce IKEA FRAKTA. Groninger Museum tento obraz o rok později oficiálně vystavilo a hned vedle něj umístilo modrou tašku FRAKTA, která jej během návratu chránila.
5. FRAKTA v číslech
„Klasická modrá 71litrová taška FRAKTA statisticky patří k nejprodávanějším nákupním položkám na planetě. S cenovkou 19 Kč je jedním z nejlevnějších výrobků v sortimentu IKEA. Ročně se jí celosvětově prodá více než 50 milionů kusů, z toho přibližně 1 milion v České republice,” říká Petr Divín, Sales Leader IKEA.
- 30 let – tak dlouho je ikonická modrá taška součástí domovů po celém světě (od 1. srpna 1996).
- 19 Kč – její poctivá cena v obchodech IKEA v České republice.
- 71 litrů & 25 kg – masivní objem a garantovaná nosnost, která zvládne nákupy i stěhování.
- 190 gramů – zanedbatelná váha samotné tašky ze 100% polypropylenu.
- 50 000 000+ – počet kusů, které se celosvětově prodají za jediný rok.
- 1 000 000 kusů – průměrný roční prodej tašky FRAKTA v samotné České republice.
- 6 000 000 € – hodnota ukradeného obrazu Vincenta van Gogha, který byl bezpečně vrácen právě v tašce FRAKTA.
Ať už slouží jako prádelní koš, módní doplněk nebo pomocník při sběru listí, taška FRAKTA denně dokazuje, že výjimečný design je definován užitkem. Díky nízké ceně a nekompromisní kvalitě je nejpilnější taška světa přítomna téměř v každé domácnosti světa.
Zdroj: adison.cz