Volba spotřebitelů zná vítěze

Po roční covidové přestávce se uskutečnil již 22. ročník Volby spotřebitelů. Ve spotřebiteli oblíbeném a výrobci uznávaném prestižním marketingovém programu se v letošním roce utkalo 97 firem se 162 výrobky. Z nich spotřebitelé zvolili 50 vítězů v nejrůznějších kategoriích.

Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka je marketingový program, který již od r. 2001 monitoruje, oceňuje a podporuje nové a inovované výrobky nebo výrobkové řady uvedené na český rychloobrátkový trh.

Program je určen pro výrobce a distributory rychloobrátkového zboží (s výjimkou tabákových výrobků), doplňků stravy a OTC přípravků, kteří uvedli na český trh nové nebo inovované výrobky či výrobkové řady od 1. ledna 2021 do 31. května 2022. Inovace může být produktového nebo marketingového charakteru. Mezi firmy přihlašující své výrobky patří jak velké mezinárodní, tak i menší domácí společnosti. Oceněné produkty jsou vyhlášeny na základě průzkumu v ČR provedeného ve spolupráci s výzkumnou agenturou Nielsen IQ na reprezentativním vzorku 4 000 respondentů. Respondenti mohli hodnotit vlastnosti novinek z průzkumu vyplývá, že nejdůležitějším znakem při novém produktu je na prvním místě chuť nebo funkčnost (65 %), následuje kvalita (54 %), na třetím místě je obal (31 %) a na čtvrtém značka produktů (29 %). Produkt, který je označen logem Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka, motivuje 53 % spotřebitelů k jeho koupi

Výsledky 22. ročníku marketingového programu Volba spotřebitelů, vyhlásila společnost ATOZ Marketing Services na slavnostním galavečeru v CUBEX Centru Praha.

Kromě klasických kategorií, jako jsou pivo, káva či pleťová kosmetika, se letos v soutěži nově objevily například kategorie bezlaktózové potraviny či speciální potraviny, které odráží vzrůstající popularitu segmentu produktů pro osoby s potravinovými intolerancemi. Již tradiční kategorie zaměřené na krmiva a doplňky pro domácí mazlíčky, letos obohatily novinky s obsahem hmyzího proteinu. Ty reflektují celospolečenskou potřebu zpracování proteinů z hmyzu, především kvůli ekologické udržitelnosti, a to nejen v lidské stravě. Do různorodosti kategorií také letos více zasáhly kategorie vegetariánských a veganských potravin, které se v posledních letech stále častěji objevují i v řetězcích a uspokojují poptávku po výživě plnohodnotnými, ale zároveň bezmasými produkty. Spotřebitelé v rámci tohoto programu, oceňujícího produktové novinky a inovace na českém trhu, vybrali jako nejlepší novinku roku 2022 produkt Tuňák celý s extra panenským olivovým olejem Franz Josef Kaiser od společnosti Gaston. Odbornou porotu pak nejvíce zaujalo inovativní řešení sušáku na prádlo Vileda Infinity Flex od firmy Vileda. Sušák se díky teleskopickým tyčím může roztáhnout až na 30 metrů sušicí plochy.  Při vyhlašování byly výrobky rozděleny do deseti skupin po pěti kategoriích.  Z 50 kategorií bylo 32 potravinářských a 18 nepotravinářských, jejichž rozpětí bylo i tento rok poměrně různorodé

„Rád bych vyzdvihl práci všech firem, které se i v nelehké době pouští do inovace a rozvoje svého výrobního programu. Všichni jsme vzhlíželi ke konci pandemie, jako k bodu, kdy se řád věcí vrátí k původnímu, jak ve výrobě, tak prodejích. Doba nás ale přesvědčuje, že nový normál představuje permanentní výzva, kdy musíme čelit velkým celospolečenským změnám s obrovským tlakem na cenu. A právě v této době oceňuji všechny, kteří i přes tyto aspekty rozvíjejí výrobky jak po inovativní stránce, tak zvyšují kvalitu.Spotřebitelů, tedy zákazníků si pak vážím za to, že preferují zdravé a čerstvé produkty. Podle výsledků průzkumu jasně vidíme, že pokračuje trend minulých let. Tedy trendy zdravého životního stylu a ekologie, které stále rezonují na předních místech. A to i v segmentu produktů pro domácí mazlíčky,“ uvedl Lukáš Matějka, manažer marketingové skupiny pořádající společnosti.

Součástí vyhlášení byla doprovodná soutěž. Mediální partneři ocenili výrobky, které zvítězily u jejich čtenářů, posluchačů či diváků.

V letošním roce zaznamenala soutěž opět silnou účast a zájem. Je to dáno skutečností, že během posledních dvou pandemických let byl velmi omezený prostor, kde mohly firmy své novinky prezentovat. Většina akcí, veletrhů, kongresů byla zrušena, tím pádem měli výrobci ztíženou cestu nejenom k obchodníkům, ale i k jejich zákazníkovi. Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka je jediné ocenění na českém trhu, ve kterém rozhodují samotní spotřebitelé. Vítězným produktům je dále zaručena masivní mediální podpora. Nejenom díky spolupráci s řadou silných mediálních partnerů se novinky dostanou ke konečným zákazníkům. Na logo Volba spotřebitelů lze narazit ve spotech v TV a na Youtube, v tisku, na rádiích, v outdooru, dále v rámci instore podpory v prodejnách Tesco a Makro a samozřejmě v online prostoru hlavně na sociálních sítích.

Hned po galavečeru proběhla také po dvouleté pauze akce Retail Business Mixer. Ta byla ideální příležitostí pro neformální společenské setkání zástupců retailu, výrobců a distributorů FMCG a jejich dodavatelů na neutrální půdě. Večerem provázel populární moderátor rádia Evropa 2 Pavel Cejnar. Skvěle zorganizovaný večer zpestřilo akrobatické vystoupení CyrWheel, kapela AppenDixie s hudbou hlavně z 20. a 30. let. a swingová ochutnávka v podání Swing Busters.

Přehled všech vítězných novinek je k dispozici na webových stránkách programu Volba spotřebitelů.

Seznam oceněných výrobků